暴雪网易为什么终止合作?傲慢的暴雪,无法再赚动中国人的钱!

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暴雪网易为什么终止合作?傲慢的暴雪,无法再赚动中国人的钱!

近几日暴雪网易分手事件闹得沸沸扬扬,无数玩家青春情怀记忆的《魔兽世界》、《守望先锋》、《星际争霸》等游戏,很可能在明年1月也等不到国内厂商接盘。玩家们想要继续玩暴雪旗下的游戏,后续看来只能登录国际服了。

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让人尴尬的是,重磅消息下,国内游戏厂商居然都是安静吃瓜,甚至极力澄清,表现出一种“别来沾边”的气质。

网友怀疑下一个代理商是米哈游,米哈游马上辟谣,“不是我”,腾讯、完美世界也说没有相关消息,说白了就是“和我没关系”。

行业人士则称:傲慢的暴雪,无法再赚动中国人的钱!

无法再赚动中国人的钱,原因可能是“动视暴雪提出的要求不可接受”。据爆出的消息称,贪婪的暴雪开出了霸王条款:
分成比例进一步提高,坐地起价还不满足,还想要中国百万玩家的数据。

别说中国公司无法配合,连玩家都看不过去了。

有暴雪13年老玩家愤慨呼吁,“不玩了,这是原则问题,一大堆账号就当喂狗。”

还有网友做表情包吐槽:

然而网易也没有手软,正正好此刻来了个“补刀”,发布了网易财报,暴雪代理的营收百分比只有个位数,言下之意就是,失去暴雪,问题不大。与巨头暴雪分手实践,虽然让3000亿网易的市值一下跌了450亿,但其实暴雪才是最难堪的那一个。

其实暴雪的大腿,在最开始的时候确实是很粗的。

在国外,暴雪直接挑战欧美主流玩法,让《星际争霸》直接成为时代的代名词。

在中国,能让网易CEO丁磊迷的魂不守舍,拉着30几盒《魔兽世界》光盘到公司,还让游戏部的开发人员和高层都学习。

很多玩家在吃瓜之余,都想问,暴雪网易为什么终止合作? 暴雪网易终止合作玩家怎么办

暴雪傲慢,到底有什么资本?

所以暴雪刚来中国时确实有资本傲慢,但当时暴雪对游戏的态度,也是与现在不同的。

暴雪最初来中国试水时,选择了武汉的奥美电子公司做代理,那时奥美电子才成立一年,在游戏圈还是个小透明。

而在暴雪大腿的加入下,仅仅几个月时间,奥美就卖出了15万套《魔兽争霸》,成了销量最多的游戏代理公司之一。

此时的暴雪,和中国市场处于蜜月期,在《魔兽争霸》热卖的时候,暴雪为中国玩家做了一件特别贴心的事:暴雪提供了原生中文版本,让游戏成功同步上市,给审批提供了很大便利。

但此时的奥美,居然一码多用,将使用过的账号重复出售给玩家,暴雪得知后当机立断,马上中断与奥美的一切合作。此时的奥美,眼里丝毫揉不进沙子。

而当时的暴雪一宣布分手,马上就有人来追求。即使暴雪开出一系列相当苛刻的条件:必须有独立的电信级别机房、服务器只能运营《魔兽世界》、代理商不得对游戏本体进行更改等等。

结果还是挡不住人们的热情,中国有25家网游公司加入这场争夺战。

最终的赢家九城,靠着1300万美元,22%的利润分成,7000万美元独立机房建设费的彩礼,拿下了暴雪的芳心。

第九城市为了一个《魔兽世界》,整整花了近1亿美元。但现实证明,九城也得到了数百倍的回报。2005年4月《魔兽世界》在大陆开始测试,6月,《魔兽世界》在中国正式商业运营,11月玩家就突破50万。靠着代理暴雪,九城甚至还风光上了市。根据九城2008年的年报,游戏收入为3.8亿元,90%以上的营收都来自《魔兽世界》。

但九城董事长朱骏不知道的是,这段“婚姻”的问题也在浮现:不受限制的第三方恶性外挂、服务质量低劣的游戏客服……都让暴雪对这个中国公司逐渐失去耐心。
所以,在暴雪与九城合约到期后,2008年,苛刻的暴雪没有续约,而是火速换了新人:网易。
失去暴雪后,金主和面子尽失的九城,迅速沦为三流公司,股价跌到不足1美元,一度气到要以商业诋毁和财产损害罪将暴雪告上法庭。
没办法,谁让人人都爱暴雪呢。
其实当时网易给出的条件也不算阔绰,还没有九城大方,但暴雪选择网易的原因,还是看中网易想做好游戏的真诚,“大家的游戏理念和文化非常契合。

得到暴雪后,网易为了表现诚意,从总部调来了大批人手,斥巨资购买服务器,还临时大量招聘员工,仅一个客服岗位就审了超3万份简历。
网易还特意成立了一个部门,网易暴雪部。

当时的网易暴雪合作部负责人李日强,更是毫不吝啬对暴雪的倾慕:

“我们都有点相见恨晚,了解越多,就越喜欢对方”。

但暴雪落到如今的田地,也是有迹可循的。

1.推新狂魔不再,只能炒冷饭
很长一段时间,暴雪开始出现粉丝口中的”炒冷饭”。
从2016年的《守望先锋》以后,暴雪已经6年没有推出新游戏,这些年做的一件事,就是不停的推出各种经典IP游戏的”重制版”。

关键是,这些重制版也不好玩。
知名游戏主播PDD都吐槽,“《魔兽世界》WLK怀旧服能不能在停运之前,先把版本更新一下啊,现在的太无聊了。”

暴雪也不是没有推出过新游戏,但与其说是新游戏,不如说是老游戏的2.0版。换皮肤、换装备,成了暴雪所谓的创新。
比如一款2022年的魔兽IP手游《魔兽弧光大作战》,内核还是《皇室战争》的玩法,而那是2016年的游戏。
被大量玩家控诉:“这种程度的换皮,腾讯一个月可以做三款。”

2.错过手游红利,只能自降身价
一直以来,暴雪最能赚钱的游戏都在PC端,所以在移动互联网大潮开始,暴雪也没有及时转型做手游,甚至还轻蔑过。
比如较为轻松的《炉石传说》,本适合做手游,但暴雪最初还是只推出PC版。
然而中国小弟们却在手游上混的风生水起。腾讯的《王者荣耀》在2021年营收高达20亿美元,米哈游的《原神》也有18亿美元,意识到错失风口的暴雪,只能乖乖向小弟学习。
2019年暴雪和腾讯联合推出的《使命召唤手游》,上线两年营收超过15亿美元,甚至成了动视暴雪的盈利支柱。

3.不尊重用户,只能被玩家抛弃
除了产品危机,暴雪与玩家的矛盾,也暴露出暴雪对市场的傲慢。
比如暴雪的游戏《暗黑破坏神:不朽》,不花钱的玩家到一定门槛后,战力很难再有所提升。有人计算过想要把战力升到满级,需要11万美元。
很多玩家为此写了十几页体验报告和建议给暴雪社区,但没有得到任何回应。

《守望先锋》的客服也很难找到,很多玩家投诉有人消极比赛浪费占位、开黑等问题,暴雪也从来没有管过。

如果暴雪回应了,态度也是“爱玩玩,不爱玩滚”。

因此,做游戏不尊重玩家,为暴雪埋下了一颗深深的累,而网易和暴雪变成今天的局面,可能也许就是命中注定!

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